联邦法官裁定谷歌数字广告技术垄断违法 或面临分拆命运

2025年4月17日，美国弗吉尼亚东区联邦地方法院法官莱奥妮·布林克马（Leonie Brinkema）作出历史性裁决，认定谷歌通过非法手段维持其在数字广告技术市场的垄断地位，这是美国司法部联合17个州针对科技巨头发起的反垄断战役中的关键胜利。该判决标志着谷歌在不到一年内第二次被判定违反反垄断法，此前其在线搜索业务已被认定构成非法垄断。

垄断行为细节曝光 长达115页的判决书揭示，谷歌在"开放网络展示广告发布商服务器"和"广告交易平台"两个核心市场构成非法垄断。法院认定谷歌通过捆绑其发布商广告服务器（DFP）与广告交易平台（AdX），迫使客户同时使用两项服务，违反了《谢尔曼法》第1条和第2条规定。这种排他性行为不仅压制竞争，还导致网站发布商收入受损，最终损害了开放互联网的信息生态。

行业影响深远 涉案的310亿美元广告技术业务涉及全球数百万网站的横幅广告展示系统。法官特别指出，作为互联网"命脉"的广告技术被谷歌垄断后，出版商被迫接受更高的服务费率，而广告主则面临竞价透明度缺失等问题。司法部在诉讼中强调，谷歌同时扮演"球员与裁判"的双重角色，通过控制广告买卖全流程获取不正当优势。

潜在整改方案 法院将启动救济措施听证，可能强制谷歌分拆其广告管理平台（Google Ad Manager），包括AdX广告交易平台和面向发布商的DFP服务器。若执行分拆，这将成为美国四十年来最大规模的企业强制拆分案例。司法部同时要求禁止谷歌在广告竞价中优先处理自家业务。

企业回应与市场震荡 谷歌监管事务副总裁李-安妮·马尔霍兰（Lee-Anne Mulholland）表示将对部分判决提起上诉，强调"发布商拥有众多选择，选择谷歌因其工具简单、经济且高效"。判决公布后，谷歌母公司Alphabet股价应声下跌1.4%，分析师警告分拆可能影响其人工智能和云计算等新兴领域的投资能力。

监管格局重塑 此次判决与2023年12月谷歌应用商店垄断案、2024年8月搜索引擎垄断案共同构成监管"三连击"。司法部长帕梅拉·邦迪（Pamela Bondi）称此为"保卫数字公共空间的关键胜利"，预示美国政府将持续强化对科技巨头的反垄断执法。正在进行的搜索引擎垄断案可能进一步要求谷歌剥离Chrome浏览器或终止与苹果等设备商的默认搜索协议。

行业观察 法律专家指出，虽然谷歌仍可通过上诉拖延数年时间，但连续败诉已形成司法判例累积效应。数字广告市场或将迎来二十年来的最大变革，可能催生更多独立广告技术供应商，改变网站发布商的盈利模式。本案最终结果可能成为全球科技反垄断监管的风向标，影响欧盟等地区正在进行的类似调查。