Huda Beauty創辦人言論引發爭議：品牌面臨輿論與經濟挑戰
Huda Beauty品牌爭議事件全紀錄
Huda Beauty，這個由知名美妝企業家Huda Kattan創立的多億美元化妝品牌，近日因創辦人在地緣政治議題上的公開言論，引發全球消費者及產業界熱議。Kattan被部分網民指控支持爭議性團體，並散播分裂性敘事，導致部分消費者呼籲抵制Huda Beauty產品，尤其是在Sephora等國際零售通路上。事件不僅牽動品牌聲譽，更對其全球市場布局與經濟表現產生深遠影響。
歷史背景：Huda Beauty的崛起與品牌定位
Huda Beauty自2013年成立以來，迅速從社群媒體美妝部落格起家，成為全球最具影響力的美妝品牌之一。Huda Kattan以其高辨識度的妝容、產品創新力與社群經營能力，帶領品牌屢創佳績。2024年，Huda Beauty年銷售額高達4.5億美元，並在全球擁有超過6700萬社群媒體追蹤者，品牌影響力橫跨中東、歐美及亞洲市場。
品牌自創立以來，強調真實、包容與多元美學，並積極回應消費者對於美妝產業多元化的期待。Huda Kattan本人也以直言不諱、敢於公開討論社會議題聞名，這種風格為品牌贏得大量忠實粉絲，同時也增加了在爭議事件中承受輿論壓力的風險。
爭議事件始末：創辦人言論引發抵制潮
近期，Huda Kattan因在社群媒體上針對國際衝突發表立場鮮明的言論，引發部分網民與消費者不滿。批評者認為，Kattan在公開場合支持特定團體，甚至被指控散播分裂性敘事，這種行為與品牌一貫強調的包容價值產生矛盾。隨著蘇丹等地持續的人道危機惡化，部分消費者認為，繼續支持Huda Beauty已非中立行為，呼籲抵制該品牌產品。
事件發酵後，Kattan更公開透露，因國際衝突立場不同，與好萊塢女星Eva Longoria產生個人決裂，進一步加劇輿論關注。社群媒體上，關於Huda Beauty的討論熱度持續攀升，品牌形象面臨嚴峻考驗。
經濟影響：品牌市佔與消費者信心受考驗
儘管爭議不斷，Huda Beauty在2025年第一季度依然被評為全球最受歡迎的美妝品牌，超越Fenty Beauty、Dior等知名對手。品牌之所以能維持高人氣，主要得益於龐大的社群影響力與持續推陳出新的產品策略。例如，2025年初推出的Ube Powder在TikTok引發病毒式討論，帶動品牌搜尋量年增22%。
然而，抵制聲浪與輿論壓力對品牌長遠發展構成潛在威脅。部分消費者開始質疑品牌價值觀與企業社會責任，國際零售商如Sephora也面臨是否繼續合作的道德壓力。業界分析認為，若爭議持續發酵，可能影響品牌在歐美及中東市場的市佔率，甚至波及供應鏈與合作夥伴信心。
產業動態：創辦人回購品牌，獨立經營新局
2025年，Huda Kattan完成對Huda Beauty的全面回購，結束與TSG Consumer Partners長達八年的合作，品牌再度回歸100%創辦人持有，成為美妝產業少數完全由創辦人掌控的大型品牌。這一舉措被業界解讀為Kattan對品牌價值與經營自主權的堅持，也為品牌未來發展帶來更多彈性。
同時，Huda Beauty與旗下香氛品牌Kayali Perfumes分道揚鑣，Kattan持有的Kayali股份由General Atlantic收購。值得注意的是，General Atlantic在以色列科技產業有重大投資，這一背景也引發部分消費者對品牌立場的進一步討論。
區域比較：中東、美國與亞洲市場反應
Huda Beauty作為中東地區最具代表性的國際美妝品牌之一，長期以來在迪拜等地建立強大品牌認同。中東消費者普遍對Kattan的直率風格給予正面評價，認為她為MENA（中東與北非）女性發聲，推動地區美妝產業多元化。
在美國與歐洲市場，消費者對創辦人言論的反應則更為兩極。部分年輕族群支持品牌的社會參與，認同其推動包容與多元價值；但也有不少消費者認為企業應保持中立，避免捲入政治爭議。亞洲市場則相對關注產品品質與創新，對於品牌爭議反應較為溫和，但長期仍需關注輿論變化對品牌聲譽的影響。
公眾反應與未來展望
此次爭議事件在社群媒體上引發大量討論，支持者強調Huda Kattan勇於發聲、堅持信念，認為品牌應繼續倡導多元與包容。反對者則呼籲消費者以行動表達立場，抵制品牌產品，並要求企業對社會議題保持敏感與負責任。
面對輿論壓力，Huda Beauty未來將如何調整品牌策略，平衡社會參與與商業利益，成為業界關注焦點。專家認為，品牌若能持續強化產品創新、提升社群互動透明度，並積極回應消費者關切，有望在風波過後維持市場競爭力。
結語
Huda Beauty創辦人言論引發的爭議，凸顯當代美妝品牌在全球化與社會責任間的艱難抉擇。隨著消費者對企業價值觀的重視度提升，品牌如何在堅持自我與回應市場期待間取得平衡，將決定其未來能否持續引領美妝產業潮流。