Apple en difficulté : l’action chute face aux défis de l’IA et aux pressions antitrust

CUPERTINO, Californie – 30 juin 2025 – L’action Apple Inc. (AAPL) a clôturé à 201,08 dollars, en légère hausse de 0,04% ce lundi, mais affiche une baisse de 17,5% depuis le début de l’année, sous-performant nettement par rapport aux autres géants technologiques. Cette contre-performance s’explique par plusieurs facteurs majeurs, notamment des prévisions de ventes d’iPhone 17 jugées décevantes, une amende européenne de 500 millions d’euros pour restriction des options de paiement des développeurs, ainsi que des poursuites et règlements judiciaires liés à l’intelligence artificielle et à la concurrence.

Pressions réglementaires et judiciaires accrues

Apple fait face à une amende record de 500 millions d’euros infligée par l’Union européenne pour non-respect du Digital Markets Act, en raison de ses pratiques sur l’App Store. Pour tenter d’éviter la sanction, le groupe a dévoilé une nouvelle structure tarifaire complexe pour les développeurs d’applications, tout en annonçant son intention de faire appel de la décision.

Aux États-Unis, Apple doit également répondre à une action collective accusant la société d’avoir créé un « monopole illégal » en imposant l’utilisation d’iCloud pour la sauvegarde des appareils, limitant ainsi la concurrence sur le marché du stockage en ligne. La justice américaine a accepté d’examiner de nouveaux éléments, obligeant Apple à se défendre à nouveau devant les tribunaux.

Controverses autour de l’IA et d’iPhone 17

Sur le front de l’innovation, Apple est critiqué pour son retard dans l’intégration de l’intelligence artificielle à Siri. La firme serait en négociation avec OpenAI et Anthropic pour doter Siri de nouvelles capacités, faute de progrès suffisants avec ses propres modèles internes. Ce revirement stratégique suscite des réactions mitigées : certains y voient une opportunité, d’autres un aveu de faiblesse face à la concurrence, alors que Google et Microsoft ont déjà lancé leurs propres assistants IA avancés.

Par ailleurs, Apple a récemment conclu un accord à l’amiable de 490 millions de dollars avec des investisseurs qui l’accusaient d’avoir tenu des propos trompeurs sur la demande d’iPhone en Chine et sur l’état d’avancement de ses fonctionnalités IA. Les plaignants affirment qu’Apple n’était pas en mesure de livrer les innovations promises lors de la présentation de l’iPhone 16, ce qui aurait contribué à la chute du titre.

Hausse des prix attendue pour l’iPhone 17

Face à la hausse des coûts, notamment liée aux droits de douane américains sur les produits chinois, Apple envisage d’augmenter le prix de l’iPhone 17. L’entreprise cherche à justifier cette hausse par l’ajout de nouvelles fonctionnalités, tout en évitant de l’attribuer officiellement aux tarifs douaniers, ce qui pourrait peser davantage sur la demande déjà fragilisée.

Perspectives mitigées mais optimisme de certains analystes

Malgré ce contexte difficile, certains analystes restent optimistes : 78 recommandations d’achat sont recensées et l’objectif de cours moyen à 12 mois s’établit à 226,54 dollars, soit un potentiel de hausse de 29% par rapport au précédent sommet historique de l’action. L’avenir d’Apple dépendra de sa capacité à surmonter ces défis réglementaires, à innover dans l’IA et à rassurer les marchés sur la demande pour ses nouveaux produits.