Record d’Affluence au Musée National de Corée : L’Effet Namjoon Propulse la Culture Coréenne sur la Scène Mondiale
Un bond historique de la fréquentation grâce à la « Namjoon Wave »
SEOUL – Le Musée National de Corée (NMK) a enregistré une fréquentation sans précédent au premier semestre 2025, avec 2,7 millions de visiteurs, soit une hausse de 64% par rapport à la même période l’an dernier. Ce chiffre marque le niveau le plus élevé depuis le déménagement du musée dans le district de Yongsan il y a vingt ans, confirmant son statut d’institution culturelle phare du pays. Ce succès spectaculaire est largement attribué à l’influence de Namjoon, leader du groupe BTS, qui a récemment partagé sur Instagram une exposition spéciale consacrée à l’art de la première période Joseon.
L’influence de Namjoon : catalyseur de la fréquentation internationale
La publication de Namjoon, également connu sous le nom de RM, a mis en lumière l’exposition « Art of Early Joseon : Masterpieces from the 15th and 16th Century », où figure notamment une peinture de chiots signée Yi Am (1507-1566). Ce geste a déclenché un afflux massif de visiteurs, notamment de fans internationaux. Le nombre de visiteurs étrangers a atteint 97 985 au premier semestre 2025, dépassant déjà le record annuel précédent. Les médias locaux et internationaux parlent désormais de la « Namjoon Wave », soulignant l’impact du phénomène Hallyu (vague coréenne) sur la valorisation du patrimoine culturel traditionnel.
Le Musée National de Corée : gardien du patrimoine et acteur économique
Fondé en 1945, le Musée National de Corée s’est imposé comme le principal conservateur du patrimoine coréen, abritant plus de 310 000 objets et organisant régulièrement des expositions majeures. En 2025, le musée célèbre le 20e anniversaire de son installation à Yongsan, un événement marqué par une programmation ambitieuse, dont l’exposition sur l’art du début de la dynastie Joseon. Cette dynamique s’accompagne d’un record de ventes de produits dérivés, qui ont généré 11,5 milliards de wons (8,4 millions de dollars) sur le premier semestre, témoignant de l’impact économique du regain d’intérêt pour la culture coréenne.
Un contexte historique : la dynastie Joseon à l’honneur
L’exposition phare de l’été 2025, ouverte du 10 juin au 31 août, met à l’honneur l’art des XVe et XVIe siècles, une période charnière de la dynastie Joseon (1392-1910). Près de 400 œuvres sont exposées, dont les célèbres « Huit vues des quatre saisons » d’Ahn Gyeon et un Bouddha Bhaishajyaguru commandité par la reine Munjeong. Cette plongée dans l’art Joseon permet au public, coréen et international, de mieux comprendre les fondements esthétiques et philosophiques de la Corée moderne.
Comparaisons régionales : la Corée du Sud, leader de la diplomatie culturelle en Asie
Le succès du NMK s’inscrit dans une tendance régionale où les musées nationaux jouent un rôle croissant dans la diplomatie culturelle. Si le Musée National de Chine à Pékin et le Musée National de Tokyo attirent également des millions de visiteurs chaque année, la Corée du Sud se distingue par sa capacité à mobiliser la jeunesse mondiale à travers la K-pop et le Hallyu. L’engouement suscité par Namjoon illustre cette synergie unique entre culture populaire et patrimoine, un modèle que ses voisins observent avec intérêt.
Impact économique et rayonnement international
L’afflux de visiteurs a des retombées économiques directes, non seulement pour le musée, mais aussi pour l’ensemble du secteur touristique et commercial de Séoul. Les hôtels, restaurants et boutiques de souvenirs bénéficient de cette manne, tandis que les ventes de billets et de produits dérivés atteignent des sommets. Le NMK, en multipliant les collaborations avec des artistes contemporains et des ambassadeurs culturels comme Namjoon, renforce son attractivité et son rôle de vitrine de la Corée sur la scène mondiale.
Réactions du public et perspectives
Les réseaux sociaux témoignent d’un enthousiasme sans précédent, avec des files d’attente devant le musée et des publications virales sur les œuvres exposées. De nombreux visiteurs, venus spécialement de l’étranger, expriment leur gratitude envers Namjoon pour avoir éveillé leur curiosité pour l’histoire et l’art coréens. Le musée, de son côté, multiplie les initiatives pour accueillir ce nouveau public, en proposant des visites guidées multilingues et des réservations en ligne simplifiées.
Projets futurs et stratégie du musée
Le Musée National de Corée ne compte pas s’arrêter là. Son directeur, Kim Jae-Hong, a annoncé l’ouverture prochaine d’un centre de conservation scientifique et l’extension de l’académie du musée, ainsi que des recherches sur la culture culinaire et l’artisanat coréens. L’institution entend ainsi « relier le passé, le présent et le futur » et devenir un pont entre les cultures, fidèle à sa mission de transmission et d’innovation.
En conclusion : la culture coréenne à l’ère de la globalisation
L’essor fulgurant du Musée National de Corée en 2025, porté par l’influence de Namjoon et la vitalité du Hallyu, marque un tournant pour la diffusion du patrimoine coréen à l’international. Plus qu’un simple effet de mode, ce phénomène souligne la capacité de la culture coréenne à fédérer au-delà des frontières, en conjuguant tradition et modernité. Le NMK s’impose ainsi comme un acteur clé de la diplomatie culturelle asiatique et un modèle pour les institutions muséales du XXIe siècle.