Baisse des ventes chez Target face aux inquiétudes sur les tarifs douaniers et la controverse sur le recul des politiques DEI

Minneapolis, MN – 3 juin 2025 – Target Corporation a annoncé une baisse significative de ses ventes au premier trimestre 2025, avec des prévisions indiquant une poursuite du recul tout au long de l’année. Le PDG Brian Cornell a souligné que les « coûts potentiellement massifs » liés aux nouveaux tarifs douaniers proposés représentent une source majeure d’inquiétude, précisant que l’augmentation des prix pour les consommateurs resterait une solution de dernier recours.

Au premier trimestre, les ventes nettes de Target se sont établies à 23,8 milliards de dollars, contre 24,5 milliards l’an dernier, soit une diminution de 2,8 %. Les ventes comparables ont reculé de 3,8 %, avec une baisse de 5,7 % dans les magasins physiques, tandis que les ventes numériques ont progressé de 4,7 %, portées par la croissance des services de livraison le jour même. Malgré une hausse de 13,6 % du résultat opérationnel, la marge brute a légèrement fléchi à 28,2 %, contre 28,8 % en 2024, en raison notamment d’une hausse des démarques et des coûts liés à la logistique numérique.

La direction de Target anticipe désormais une baisse des ventes à un chiffre pour l’ensemble de l’exercice 2025, révisant à la baisse ses prévisions initiales qui tablaient sur une croissance modérée. Le bénéfice par action ajusté devrait se situer entre 7 et 9 dollars.

Parallèlement aux pressions économiques, Target doit faire face à une réaction négative de certains consommateurs après avoir réduit ses initiatives en matière de diversité, équité et inclusion (DEI). Ce recul a provoqué un appel au boycott, qui a contribué à la diminution de la fréquentation en magasin et à la baisse des ventes, a reconnu Brian Cornell. Selon lui, il existe une corrélation directe entre la controverse sur la DEI et le ralentissement financier observé au cours du trimestre.

Face à ces défis, Target a mis en place un « bureau d’accélération » sous la direction de Michael Fiddelke afin d’accélérer la prise de décisions et la mise en œuvre de ses initiatives stratégiques en vue d’un retour à la croissance.

Le groupe se retrouve ainsi à naviguer dans un environnement complexe, devant jongler entre les incertitudes économiques, la pression des tarifs douaniers et les attentes de ses clients en matière de responsabilité sociale.