韓國國立中央博物館因南俊效應創下訪客新高：歷史背景、經濟效應與區域比較

韓國國立中央博物館2025年上半年訪客創20年新高

首爾，2025年7月6日——韓國國立中央博物館（National Museum of Korea）於2025年上半年迎來自2005年遷館以來最高的參觀人潮，較去年同期增長64%，創下近20年來新高。這波熱潮被媒體稱為「南俊效應」（Namjoon Wave），主要歸功於BTS隊長金南俊（Namjoon，藝名RM）在社群媒體上的推廣，特別是一則介紹朝鮮初期藝術特展的Instagram限時動態，吸引了大量國內外粉絲前來朝聖。

南俊推動文化參與：社群媒體影響力巨大

南俊以其對韓國傳統藝術的熱愛和推廣聞名，他經常在社群平台上分享參觀博物館的心得。2025年初，他在Instagram上分享了國立中央博物館的「朝鮮初期藝術特展」後，館方即觀察到國際遊客明顯增加，特別是來自日本、美國、東南亞等地的年輕粉絲。這些粉絲不僅參觀展覽，還積極參與導覽、文化體驗課程，帶動周邊旅遊、餐飲和文創商品銷售。

國立中央博物館：韓國文化遺產的守護者

國立中央博物館自1945年創立以來，肩負保存、研究和展示韓國五千年藝術與歷史的重任。2005年遷至首爾龍山新館，佔地超過30萬平方米，常設展覽廳展出逾12,000件珍貴文物，館藏總量超過41萬件，涵蓋舊石器時代至20世紀初的歷史文物，包括國寶級的「沉思菩薩」、「高麗青瓷香爐」、「景福寺十層石塔」與「新羅金冠」等。

博物館設有六大常設展區，分別為史前與古代歷史、中世與近代歷史、捐贈作品、書畫、亞洲藝術及雕塑工藝。這些展區不僅呈現韓國歷代文化發展，也展示亞洲各國藝術交流的成果。例如，亞洲藝術館透過絲綢之路文物，體現韓國與中亞、東亞的文化互動。

歷史脈絡：韓國博物館發展與國家認同

韓國博物館的發展歷史可追溯至1909年帝國博物館的設立。二戰結束後，1945年韓國光復，美國軍政廳在首爾成立國立博物館，並指派藝術史學者金載元為首任館長。當時，南北韓分別設立國立博物館，象徵國家正統性的文化據點。國立中央博物館自此成為韓國文化認同與國際形象的重要象徵。

「南俊效應」經濟與文化影響

南俊的推廣不僅提升了博物館參觀人數，還帶動了周邊經濟效益。據館方統計，2025年上半年博物館紀念品銷售額較去年同期增長近70%，周邊咖啡館、書店和旅館業者亦受惠於大量外地與國際遊客。旅遊業者紛紛推出「南俊主題文化之旅」，結合博物館、韓屋村、傳統市場等景點，吸引粉絲深度體驗韓國文化。

此外，南俊近期在公開活動中演唱經典歌曲《Soda Pop》片段，進一步提升其文化號召力，促使更多年輕人關注傳統藝術與歷史。韓國媒體分析，這種現象有助於縮短年輕世代與傳統文化的距離，提升博物館作為「生活文化空間」的吸引力。

國際與區域比較：亞洲主要博物館的觀眾策略

與鄰近國家相比，韓國國立中央博物館的觀眾結構與成長動能具有鮮明特色。日本東京國立博物館、中國國家博物館等同級機構，雖然館藏規模龐大，但近年來多仰賴政府主導的教育推廣或大型國際展覽吸引人流。相較之下，韓國國立中央博物館成功結合流行文化與社群行銷，藉由K-pop明星的影響力，開創跨世代、跨國界的文化參與新模式。

專家指出，這種由偶像藝人帶動的「粉絲經濟」，不僅提升博物館能見度，更促進文化資產的國際交流。與此同時，博物館本身也積極舉辦多語種導覽、線上展覽、互動體驗等活動，滿足多元觀眾需求，強化其作為亞洲文化樞紐的地位。

公眾反應與未來展望

「南俊效應」引發廣泛討論，許多參觀者在社群媒體上分享觀展心得，甚至自發組織導覽、藝術研討會。部分學者建議，應持續深化流行文化與傳統藝術的結合，吸引更多年輕族群參與文化保存與推廣。館方則表示，將加強與藝人、創作者合作，策劃更多跨界展覽與體驗活動，並優化多語言服務，迎接全球化時代的文化挑戰。

結語

2025年韓國國立中央博物館訪客創新高，展現流行文化與傳統藝術融合的巨大潛力。南俊的推廣不僅帶動觀眾結構年輕化，也促進文化產業多元發展，成為亞洲博物館經營與行銷的重要典範。隨著國際交流日益頻繁，國立中央博物館有望持續強化其在全球文化地圖上的影響力，推動韓國文化遺產走向世界。