美国卫生与公共服务部长小罗伯特·肯尼迪拟大幅收紧大型制药公司广告监管，电视台广告收入或受重创

华盛顿，2025年7月1日——据多方消息，美国卫生与公共服务部部长小罗伯特·肯尼迪（RFK Jr.）正计划对制药行业广告进行重大改革，矛头直指大型制药公司在电视及其他媒体上的广告投放。消息人士透露，特朗普政府正在酝酿一系列政策，旨在遏制制药企业庞大的广告支出，这一举措有望彻底改变药企面向消费者的营销方式。

据悉，新政将不会直接全面禁止药品广告，但将通过提高广告合规成本、增加法律与财务障碍等手段，显著抬高药企在电视等媒体投放广告的门槛。例如，可能要求广告主在广告中披露更多药品风险信息，导致广告时长和费用大幅增加；或取消药企将广告支出作为税前扣除的资格，进一步推高成本。

美国是全球仅有的允许药企直接面向消费者投放广告的国家之一，制药广告自上世纪80年代以来已成为美国家庭电视的常客。2024年，制药行业在电视广告上的投入高达51.5亿美元，而2023年药企在直接面向消费者广告上的总支出接近140亿美元。尽管传统电视收视率下滑，2024年前八个月药品广告投放仍逆势增长8.1%，达到34亿美元。

此次改革预期将对电视台和媒体公司带来重大影响。广告业内人士警告称，若政策实施，电视媒体将面临“广告末日”，广告收入或大幅缩水。与此同时，政策也引发了社会各界对其对公众健康认知、行业利润及医患关系等多方面影响的激烈讨论。

小罗伯特·肯尼迪长期批评制药行业对媒体和医疗政策的影响，认为药品广告助长了过度医疗和信息不对称。他在2024年总统竞选期间及被任命为卫生部长后，均公开主张要对药品广告进行严格监管，甚至提出过“全面禁止药品广告”的设想。

目前，相关政策细节尚未最终敲定，但业内普遍预计，特朗普政府将在肯尼迪的推动下，采取更为强硬的监管措施，重塑美国医药广告市场格局。