Snapchat新趨勢：AI功能引領創新、營收策略奏效，平台迎來強勁成長
導言：行動世代的主流平台持續突破
Snapchat作為全球青少年與年輕族群的重要社交媒體，在2025年透過一系列創新AI技術與多元化營收策略，再度擴大其市場影響力。新推出的AI Portraits Beta和Realistic Style Gen功能結合人工智慧，創造出個性化、沉浸式的互動體驗，同時Snapchat+付費服務訂閱人數攀升至1,500萬，年收入高達6億美元。此外，贊助地圖與贊助Snap亦為平台帶來新收入動能。本報導深入分析Snapchat新功能、歷史發展、經濟效應及與區域內其他社群平台的關聯，呈現Snapchat背後的產業變局。
新一代AI工具驅動用戶體驗升級
Snapchat在2025年大幅提升其AI工具的功能性，尤其是AI Portraits Beta，能根據用戶輸入的構想創造個人化Snap。另一項Realistic Style Gen則利用AI變換髮型、服裝等細節，使自拍與分享體驗更加真實、細緻。此外，AI輔助的全屏回憶生成，以及Snapchat+訂閱戶專屬自動標題與濾鏡應用，讓內容創作流程更便捷且創意更具延展性。
這些AI功能不僅增強互動，也激勵創作者投入原生內容生產，「低門檻、高互動」特質促使平台內容多元而真實，符合新世代“即時、真我”的社交需求。
平台演算法更新：重視用戶行為
2025年Snapchat調整平台演算法，從以往依賴內容數量，轉變為更強調用戶行為與互動品質。此舉讓與好友互動更緊密的用戶獲得更高曝光度，但對於以大量內容搏曝光的創作者則帶來挑戰。這一改變反映Snapchat持續致力於維持「真實交流」核心價值，也為品牌合作與原生行銷提供更穩定的流量與成效基礎。
Snapchat+付費會員驅動營收與用戶黏著
自推出以來，Snapchat+付費訂閱方案持續成長。至2025年第三季，訂閱人數突破1,500萬（年營收達6億美元），且每年成長速度驚人。Snapchat+提供專屬客製化功能與加值AI工具，滿足深度用戶與創作者的進階需求，進一步提升平台黏著度。
多元化的營收模式：贊助地圖、贊助Snap成新亮點
為因應市場競爭與廣告主需求，Snapchat積極推出Sponsored Maps（贊助地圖）與Sponsored Snaps（贊助Snap）等新廣告型態。例如，品牌可在地圖上插入自家商家資訊，或於用戶聊天頁嵌入互動廣告，即時觸及目標族群。這些創新營收方式不僅提升廣告效益，也創造高達10億美元的濾鏡與AR特效年收益，並帶動全球品牌進駐Snapchat行銷生態圈。
歷史背景：從社交App到AI視覺創新領導者
自2011年創立以來，Snapchat以即時影像和消逝訊息顛覆社群媒體的表達方式，吸引大量青少年、千禧世代。平台首先以Stories功能走紅，後來發展出地標濾鏡（Geofilter）、增強實境（AR）鏡頭及短影音Spotlight，成為品牌與用戶不可或缺的數位溝通場域。
2020年代初，面對TikTok、Instagram等強敵環伺，Snapchat選擇加速AI投入並導入機器學習，用於內容推薦、相機優化與互動特效。近年平台專注於擴展AI引擎應用，提升用戶與內容創作者的黏著度，逐步形塑AR與AI為核心競爭力的新定位。
經濟效應：用戶基數、廣告營收、創作者經濟三方受益
- Snapchat截至2025年，全球每月活躍用戶數達8.5億，其中75%日常使用AR特效，每日互動次數高達34億次。
- Snapchat2024年第三季營收年增15%，達13.73億美元。平台廣告直接帶來全球超過100億美元年銷售額，帶動品牌廣告預算向AR與即時互動傾斜。
- 創作者經濟亦受益於平台創新分潤模式，逾100萬名內容創作者成功通過Spotlight等功能實現內容變現，部分Top創作者更達百萬美金收入。
- 用戶年齡分布集中特殊：60%介於13-24歲，女性佔比55%，彰顯其在Z世代群體中的主導性。
區域比較：Snapchat全球影響力與地區特性
美國仍為Snapchat最大市場，年輕用戶活躍率高達71%，僅次於Instagram。印度和法國緊隨其後，分別成為高用戶基數和高互動率的代表市場。與中國微信、抖音或Meta生態圈相比，Snapchat以極強視覺化互動、即時消逝訊息及原生AI特效，形成區隔明顯的社群體驗。
在東亞及東南亞市場，Snapchat透過與當地品牌協作，提供在地化濾鏡、AR廣告及連結學生社群的功能（包括與行事曆App Saturn的潛在合作），鞏固教育與年輕族群的滲透力。
用戶反應與公眾討論：互動加深，部分創作者面臨轉型壓力
平台AI工具與演算法變革帶來正反意見：一般用戶大多樂於見到拍照、化妝、服飾等生成效果日益擬真；品牌與廣告主則歡迎新型贊助內容帶動高回報。然而，部分仰賴內容量產的創作者反映新演算法降低了內容曝光，須重新調整創作策略，以提升與受眾的自然互動頻率。
結語：Snapchat穩步前行，迎戰全球數位社交新浪潮
透過AI創新、平台生態優化和多元變現模式，Snapchat成功鞏固其在新世代用戶、創作者經濟與品牌商業合作中的領導地位。未來，在持續強化AR與AI體驗的基礎下，Snapchat預計將進一步推進商業化發展，同時擴大其在全球各區域的滲透，持續書寫社群媒體產業的新篇章。