美國TikTok禁令陰影下，Clapper應用程式迅速崛起成熱門短影片替代選擇
Clapper抓住社群媒體動盪契機
近年來，全球最大短影片平台TikTok因數據安全與國家安全考量，在美國面臨嚴峻審查，甚至可能遭禁止營運。在這樣的政策不確定性下，總部設於德州達拉斯的Clapper應用程式，正以驚人的速度吸引大量新用戶，成為TikTok有力的替代選擇。自2020年由Edison Chen創立以來，Clapper主打更成熟的用戶群，特別著重於X世代與千禧世代，推出短影片、直播及「Clapback」互動等多功能，並強調公平算法與去中心化內容分發。
歷史背景與策略定位
Clapper的成立動機緊扣社群用戶族群細分的趨勢。Edison Chen注意到TikTok等平台主要吸引以Z世代為主的年輕用戶，導致年紀稍長的創作者難以獲得流量變現機會，也難以融入以高頻率、團隊化制作為特色的內容生態。Clapper因此選擇針對35至55歲為主的成人用戶群，訴求「放鬆自在且同溫層明確」的內容消費氛圍，避免年齡斷層造成的同儕壓力與比較。
不同於TikTok著重推薦演算法帶來的高黏著度與流量傾斜，Clapper強化社群互動機制，採用重品質而非內容產量的「公平算法」，使更多新創作者有機會曝光。此外，「Clapback」功能允許用戶以短片直接回應評論，促進討論與參與感，也讓生態圈更具包容性。
TikTok禁令推動Clapper用戶暴增
2024年美國《保護美國人免受外國敵對應用法案》通過，TikTok可能於2025年1月19日被禁。這一關鍵政策成為短影片市場劇變的觸發點。據統計，Clapper在預定禁令生效前一週內，單週下載量暴增至140萬次。2025年1月14日，Clapper躍升為Apple App Store免費應用榜前三名，僅次於小紅書與Lemon8，甚至出現「TikTok難民」的熱門網路關鍵字。
用戶快速轉移現象不僅顯示美國用戶對社群媒體多元選擇的渴望，也反映市場對數據本土化管控與社群自主權的高度關注。Clapper原本平均每週下載量約20萬，TikTok禁令消息傳出後立即大幅成長，2023年時月活躍用戶約200萬，2025年初已突破以往紀錄。
創作者經濟與去廣告模式
近年來，「創作者經濟」成為全球新趨勢。Clapper並非僅提供內容發佈管道，更強調創作者收入多元化。平台自創「Clapper Fam」會員機制、直播打賞、社群付費及線上商品販售等途徑，協助創作者建立穩定收入來源。
相較於TikTok高達50%直播抽成，Clapper對創作者收益採低抽成策略，且不強制插入廣告，強化用戶體驗。所有支持者打賞、訂閱分潤，平台僅收取極低手續費（如透過Stripe支付會有2.9%+0.3美元的轉帳費用），有助於培養忠誠度與社群黏性。
內容監管與社群安全新標準
2021年早期，Clapper曾短暫吸引部分極右翼創作者，甚至湧現QAnon相關內容。為維護平台健康發展，Clapper迅速調整政策，加強內容審查與AI機制，嚴格打擊仇恨言論與非法資訊，並明文禁止QAnon與其他極端主義相關內容。這一策略有效改善社群氛圍，吸引主流用戶重新評價該平台。
美國市場與全球比較
美國短影片市場高度集中，TikTok、Instagram、YouTube Shorts等國際平台原本占據主導地位。Clapper雖定位明確，但突破大眾市場的難度不低，早期推廣更多依賴口碑與社群網絡推動。據創辦人陳述：「兩個世代很難同時在同一個平台舒適共存，這也是很多人會轉向Clapper的原因——這裡讓他們感覺更放鬆自在。」
相較於其他國際短影片平台，如中國的小紅書、Lemon8，以及新加坡背景的Likee等，Clapper更聚焦於美國本土市場需求與用戶隱私訴求，亦獲新創資金注入。2021年成功募得300萬美元種子輪資金後，逐步強化產品功能、加速招募多元創作者。
公眾反應與未來展望
伴隨TikTok禁令話題延燒，Clapper社群中湧現大量「TikTok難民」自嘲貼文，顯現用戶對平台更迭的真實焦慮與不安。同時，許多知名創作者與小型企業主也積極進駐Clapper，開設新帳號、嘗試不同類型的內容創作，包括清潔業、建築業、藝術與手工藝等「非主流」題材，有助拓展平台生態多元化。
展望未來，Clapper面臨的挑戰主要來自兩大層面：一是如何在TikTok等巨頭強勢競爭下持續吸引與留住用戶，二是如何兼顧自由創作與平台秩序，維持安全、積極、健康的社群氛圍。
結語：社群平台競爭新篇章
Clapper的崛起不僅是單一應用程式的成功，更反映出全球用戶對個人資料保護、平台自主與多元創作者經濟的結構性需求。美國TikTok禁令為短影片產業帶來前所未有的動盪，同時也為其他新創平台創造突破機會。隨著數位內容產業不斷演變，Clapper等新興產品能否穩定站穩腳跟，將取決於其創新、包容與應變能力，以及能否回應用戶對自由、公正與安全社群媒體的期待。