美國衛生及公共服務部長小羅伯特·甘迺迪擬大規模打擊大型製藥公司廣告

華盛頓特區，2025年7月1日 — 美國衛生及公共服務部（HHS）部長小羅伯特·甘迺迪（Robert F. Kennedy Jr.）正計劃對製藥業廣告進行重大改革，矛頭直指大型製藥公司在電視及其他媒體上的廣告影響力。據悉，川普政府正考慮一系列政策，旨在限制製藥產業龐大的廣告支出，這些廣告長期主導著美國主流媒體的黃金時段。

消息人士透露，甘迺迪部長提出的措施包括要求藥品廣告必須提供更詳盡的風險資訊，導致廣告時長和成本顯著增加，或禁止製藥公司將直銷廣告費用作為稅務扣抵，進一步抬高行銷成本。這些舉措預計將對電視台構成沉重打擊，廣告業界內部甚至形容為「廣告末日」即將來臨，因為製藥廣告一直是美國廣播媒體的重要收入來源。

美國是全球極少數允許藥廠直接向消費者做廣告的國家之一。2024年，製藥公司在電視廣告上的支出高達51.5億美元，2023年則在直銷廣告方面總計投入近140億美元。儘管傳統電視收視率下滑，2024年前八個月藥品廣告支出仍增長8.1%，達到34億美元。

甘迺迪長期批評製藥公司直接向消費者做廣告，認為這種做法助長了美國人過度依賴藥物，也影響了媒體對健康議題的公正報導。他在公開場合多次表示，應嚴格審查甚至終止這類廣告，並曾在社交媒體上呼籲全面禁止藥品直銷廣告。

業界人士警告，這場改革將對製藥產業及媒體廣告市場造成巨大衝擊，可能重塑美國醫藥行銷模式，也引發外界對公共健康資訊傳遞及產業利潤的激烈辯論。由於直接禁止藥品廣告可能引發法律訴訟，川普政府傾向於透過設置法律及財務障礙來削弱其影響力。

目前，相關政策細節尚在討論階段，但外界普遍預期，甘迺迪上任後將推動美國醫藥廣告監管進入新時代。